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□ 王曉樂 特約評(píng)論員 厲新建
暑期以來，各地演唱會(huì)掀起一波又一波消費(fèi)熱潮，“跟著演唱會(huì)去旅行”持續(xù)升溫，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。如何認(rèn)識(shí)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火爆背后的原因，做到“曲終人不散”，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)值得深入思考的話題。
演唱會(huì)具有顯著的引流作用。一方面是因?yàn)槊餍桥枷癖旧韺?duì)粉絲具有強(qiáng)大的號(hào)召力，且高忠誠(chéng)度粉絲群體可以帶動(dòng)非粉絲群體、“為青春補(bǔ)票”粉絲群體等的參與。另一方面是因?yàn)楦鞯爻雠_(tái)了一系列鼓勵(lì)性、便利化政策措施。
演唱會(huì)具有顯著的情緒效應(yīng)。與“蘇超”等賽事一樣，演唱會(huì)因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈的情緒傳染機(jī)制，是情緒釋放非常重要的場(chǎng)景。人們可以通過演唱會(huì)這類娛樂消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景來釋放工作生活中的壓力。悅己型消費(fèi)需求增長(zhǎng)已經(jīng)成為演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)重要的推動(dòng)力量。
演唱會(huì)具有顯著的“內(nèi)容效應(yīng)”。相對(duì)于演唱會(huì)的外在形式，具有獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容是演唱會(huì)賦能消費(fèi)的關(guān)鍵，對(duì)于旅游資源特色不夠鮮明的旅游目的地而言，注入演唱會(huì)等特色內(nèi)容就成了重要的創(chuàng)新方向。城市更新也需要演唱會(huì)等娛樂消費(fèi)場(chǎng)景來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容賦能、形象重塑。
隨著演唱會(huì)的場(chǎng)次越來越多、舉辦地從一二線城市不斷向低線城市延伸，演唱會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，消費(fèi)分流現(xiàn)象越來越顯著，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“續(xù)航”能力將面臨更大挑戰(zhàn)。為了推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，大致可以關(guān)注以下幾個(gè)方面。
第一，要加強(qiáng)行業(yè)間的協(xié)同，深度挖掘演唱會(huì)流量的消費(fèi)衍生能力。演唱會(huì)之所以被稱為“行走的GDP”是因?yàn)樗軌驀@著參與演唱會(huì)的客群形成較長(zhǎng)的消費(fèi)鏈、供給鏈和價(jià)值鏈。所以演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能否可持續(xù)發(fā)展，就要看演唱會(huì)作為流量入口所帶動(dòng)的消費(fèi)鏈條能不能進(jìn)一步延長(zhǎng)，演唱會(huì)與其他在地消費(fèi)業(yè)態(tài)之間能否形成有效協(xié)同、形成“演唱會(huì)+”模式。各行業(yè)之間的協(xié)同情況，關(guān)系著演唱會(huì)消費(fèi)衍生能力。從這個(gè)角度看，“票根經(jīng)濟(jì)”是一種值得推廣的聯(lián)動(dòng)模式。
當(dāng)然，如何深入認(rèn)識(shí)演唱會(huì)受眾也十分重要，這關(guān)系著將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)的精準(zhǔn)策略。演唱會(huì)的觀眾可以區(qū)分為“鐵桿粉”和“路人粉”，而不同的“粉絲”對(duì)地方文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用是不一樣的。除了年輕客群之外，也有不少中老年人成了演唱會(huì)受眾。這些人要么是自身有足夠消費(fèi)能力，要么是子女為其購(gòu)票，成了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)重要推動(dòng)力之一。
第二，要加強(qiáng)部門間的協(xié)同，有效促進(jìn)演唱會(huì)降本增效。辦好演唱會(huì)涉及多部門工作，其實(shí)也是一個(gè)城市治理能力、管理水平的重要體現(xiàn)。演唱會(huì)考驗(yàn)的不僅是場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理能力，更是城市整體服務(wù)能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力，尤其是審批流程優(yōu)化以及安保、應(yīng)急、場(chǎng)內(nèi)外服務(wù)等。在這些方面北京、上海等城市正在積極探索，如北京出臺(tái)《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，推出獎(jiǎng)勵(lì)支持、文商旅融合聯(lián)動(dòng)等舉措，致力于打造“演藝之都”；上海推行大型營(yíng)業(yè)性演出報(bào)批“一件事”改革，通過整合跨部門審批流程、精簡(jiǎn)材料、縮短時(shí)限，進(jìn)一步提升政務(wù)服務(wù)效率，為演出市場(chǎng)注入新活力。
值得關(guān)注的是，做好對(duì)外來游客的“寵客”服務(wù)的同時(shí)，也要服務(wù)好本地居民，如何常態(tài)化地平衡好二者關(guān)系是需要政府部門深入思考的。外來游客是短時(shí)間的需求，本地居民是長(zhǎng)周期的需求。只有將“寵客”的熱度與本地民生的溫度結(jié)合，才能形成主客共享、和諧共生的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。
第三，要加強(qiáng)不同類型演唱會(huì)間的協(xié)同，重視演唱會(huì)的綜合效益。不僅要有市場(chǎng)導(dǎo)向的演唱會(huì)，也要有普惠意義的演唱會(huì)。演唱會(huì)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的，也是社會(huì)發(fā)展、文化提升所需要的。文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)不僅需要有文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也需要文化的社會(huì)性、公益性、公共服務(wù)化發(fā)展，要做好市場(chǎng)化演唱會(huì)和公益性演唱會(huì)之間的平衡。此外還值得注意的是，很多小而美、小而精的演出可以發(fā)揮獨(dú)特作用，如滿足小眾市場(chǎng)文化需求、豐富文商旅融合業(yè)態(tài)、有效響應(yīng)城市更新戰(zhàn)略、顯著提升閑置或低效存量資產(chǎn)效能等。
除了主打情緒價(jià)值的大型演唱會(huì)等文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，各地還要有活躍的其他演藝模式和空間，持續(xù)培育壯大演藝消費(fèi)，活躍演藝生態(tài)、豐富文化生活、營(yíng)造藝術(shù)氛圍、涵育城市氣質(zhì)，促進(jìn)一枝獨(dú)秀的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)向多元共生的演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展。希望演唱會(huì)不僅是“行走的GDP”，更是“流動(dòng)的GNH（國(guó)民幸福指數(shù)）”，不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能促進(jìn)人們的幸福感提升。
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