京東旅行×安慕希地域美食節(jié)圓滿落幕，貴州“黔味營銷”持續(xù)打造文旅跨界新范式

2025-09-25 09:06:17 來源：中國旅游資訊網(wǎng)

　　2025年9月23日至28日，隨著安慕希地域美食節(jié)第四站在貴州遵義1935文化街區(qū)圓滿落幕，京東旅行與安慕希攜手打造的"四城美味與文化盛宴"迎來收官。本次活動以新上市的安慕希貴州刺梨酸奶為核心，聯(lián)合遵義旅游集團，深度融合苗族蠟染、竹編非遺技藝，通過地域美食定制、文化體驗與品牌發(fā)布等多維創(chuàng)新，為現(xiàn)代消費者呈現(xiàn)一場味覺與文化的深度對話，標志著文旅跨界營銷進入"地域深耕+文化再生"的新階段。

　　【以刺梨風味酸奶對話貴州非遺技藝，打造地域文旅跨界營銷新樣本】

　　此次貴州之行，京東旅行與安慕希特別聯(lián)合遵義旅游集團，三方共同以"地域風味+非遺雙生"為核心策略，以1935文化街區(qū)為時空舞臺，通過"產(chǎn)品在地化+文化場景化+體驗社交化"三維創(chuàng)新，深度回應現(xiàn)代消費者對地域文化認同與品質(zhì)生活的雙重追求：

　　• 地域文化/風味的稀缺價值：

　　安慕希嚴選黔地珍果貴州特產(chǎn)刺梨，以14道匠心工藝保留刺梨本真風味與營養(yǎng)，將果實的酸甜回甘與酸奶香醇創(chuàng)新融合，推出全新口味貴州刺梨酸奶，本次活動攜手京東旅行和遵義旅游集團聯(lián)合發(fā)布上市，不僅讓新品成為"可品嘗的貴州名片"，更通過活動現(xiàn)場的"攔門飲"民俗儀式、刺梨冰漿酸奶等環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為地域文化的情感載體。刺梨的天然高維C特性與貴州山地風土關聯(lián)，強化了產(chǎn)品的健康屬性與地域稀缺性。

　　• 非遺雙生的當代轉(zhuǎn)化：

　　突破傳統(tǒng)非遺的單一展示模式，本次活動引入苗族蠟染與竹編兩大非遺技藝�；顒蝇F(xiàn)場展陳將蠟染的特殊紋樣與安慕希產(chǎn)品相結(jié)合，讓游客生動感受到藍靛浸染的技藝魅力、并強化品牌藍和產(chǎn)品外形的認知記憶；同時豐富的竹編造型藝術裝置與安慕希產(chǎn)品結(jié)合展示，不僅讓古老技藝煥發(fā)了當代時尚潮流性，也讓現(xiàn)場游客感受到了非遺技藝與當代商業(yè)的碰撞驚喜；安慕希讓非遺不再是靜態(tài)遺產(chǎn)，而是可互動、可創(chuàng)作、可傳播的活態(tài)文化體驗。

　　• 在地場景的深度沉浸：

　　本次活動落地遵義1935街區(qū)，借勢景區(qū)的歷史文脈，融合苗族民俗歌舞表演、地域美食工坊、非遺展陳互動等環(huán)節(jié)，同時結(jié)合遵義文旅特色融合的赤水河古景色、醬小二IP等，打造沉浸式、強在地文化屬性的文旅場景跨界體驗，構(gòu)建"可品、可玩、可感"的立體體驗場域，實現(xiàn)"產(chǎn)品嘗鮮-文化認知-旅行探索"的營銷閉環(huán)。

　　【活動回顧】

　　【貴州·遵義站：一場強在地文化的“黔味生活”體驗營銷】

　　1. 地域新品發(fā)布：從產(chǎn)品到文化名片

　　9月23日秋分時節(jié)，京東旅行、安慕希與遵義旅游集團聯(lián)合舉辦安慕希刺梨新品上市發(fā)布會。貴州省工業(yè)和信息化廳領導、伊利集團副總裁蘇玉峰、遵義旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長王航、伊利液奶市場部電商總監(jiān)徐曉宇、伊利液奶銷售部電商運營總監(jiān)李孝鋒、京東常溫乳品業(yè)務負責人、京東旅行相關業(yè)務負責人受邀出席,聯(lián)合宣布安慕希貴州刺梨新品上市。伊利液奶市場部電商總監(jiān)徐曉宇表示安慕希貴州刺梨酸奶是在貴州修文獼猴桃酸奶之后，第二款伊利與貴州和京東深度聯(lián)合打造的“地域風味名片”。希望通過這款產(chǎn)品，讓更多人嘗到貴州的天然好味，也讓“黔貨出山”有了更年輕、更時尚的表達方式。

　　活動現(xiàn)場以苗族歌舞表演與傳統(tǒng)"攔門飲"習俗迎賓，邀請嘉賓和在場游客共飲刺梨酸奶，象征品牌與地域文化的深度交融。

　　新品包裝融合苗族紋樣與竹編元素，每瓶酸奶成為"可品嘗的貴州文化符號"。在遵義&京東文化旅游消費季啟動儀式上，安慕希貴州刺梨酸奶也作為文化消費季的代表性產(chǎn)品出現(xiàn)，與會領導及來賓舉杯共飲，慶祝消費季正式開啟。

　　2. 非遺活化體驗：傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯

　　活動整體展陳巧妙將竹編非遺、苗族銀飾、拓印工藝等文化元素與安慕希產(chǎn)品視覺深度融合，構(gòu)建出一個可呼吸、可感知的“黔味生活”藝術空間�，F(xiàn)場以竹編結(jié)構(gòu)、苗族紋樣幕布、巨型產(chǎn)品裝置等營造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的美學氛圍，強化安慕希“自然、健康、高品質(zhì)”的品牌心智。核心互動玩法圍繞“尋味黔味生活”展開，設置三大主題互動區(qū)域：

　　“安”有印跡區(qū)域融入了拓印非遺，引導用戶瀏覽京東旅行會場并分享，可獲得酸奶及碎片獎勵；

　　“慕”然見竹區(qū)域結(jié)合竹編與苗族紋樣，游客可品嘗安慕希刺梨酸奶、加入會員領取酸奶飲品，并獲取定制碎片；

　　“希”遇苗韻區(qū)域則以苗族銀飾頂圈與巨物裝置為背景，鼓勵參與者拍照打卡小紅書，分享即贈酸奶；

　　集齊所有區(qū)域碎片即可拼合成“黔味原力”搖搖卡掛飾，并參與幸運抽獎，贏取京東旅行與安慕希提供的驚喜禮品。

　　Big Day更有非遺竹編、拓印手作體驗，參與者可將手作作品帶回家留念。

　　3. 地域美食創(chuàng)新：強化IP認知的味覺記憶

　　活動現(xiàn)場獨家推出"刺梨酸奶冰漿"限定飲品，將安慕希貴州刺梨酸奶與貴州特色冰漿工藝結(jié)合，現(xiàn)場DIY體驗強化"地域美味"IP感知。安慕希貴州刺梨酸奶不僅營養(yǎng)健康、蛋白質(zhì)含量更高，而且酸爽美味、果醬中刺梨汁添加量≥9%，真正是酸甜好喝到心“梨”。

　　【京東旅行X安慕希X遵義旅游集團，三方聯(lián)合打造地域營銷新樣本】

　　本次合作通過品牌、平臺與地方文旅的深度協(xié)同，實現(xiàn)三大突破：

　　• 文化賦能產(chǎn)品：安慕希貴州刺梨酸奶不僅是一款新品，更成為宣傳貴州風物的載體，助力"黔貨出山"與文旅推廣。

　　• 非遺場景化應用：蠟染與竹編通過現(xiàn)代設計融入消費場景，為非遺保護提供"活化"路徑。

　　• IP長效化運營：京東旅行與安慕希通過四城沉淀，將"地域美食節(jié)"升級為可持續(xù)的文旅IP，形成"產(chǎn)品-文化-旅行"的生態(tài)閉環(huán)。

　　京東旅行通過此次貴州站的創(chuàng)新實踐，為文旅融合提供了極具參考價值的"地域特色活化"新范式。這種創(chuàng)新不僅實現(xiàn)了"黔貨出山"與"文旅出圈"的雙向賦能，更探索出了商業(yè)品牌與地域文化共贏的新路徑——京東旅行通過平臺資源整合，將刺梨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌營銷優(yōu)勢，將非遺文化資源轉(zhuǎn)化為體驗經(jīng)濟優(yōu)勢，真正讓地域特色成為觸動人心的消費力量。我們正在用實際行動證明：真正的文旅創(chuàng)新，是讓地域資源獲得當代價值，讓商業(yè)營銷承載文化意義，最終為地方發(fā)展注入可持續(xù)的活力。

　　【安慕希貴州刺梨酸奶，以創(chuàng)新之力參與地域價值挖掘的深度實踐】

　　刺梨產(chǎn)業(yè)是貴州省的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，也是貴州具有比較優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)。在拓展“兩山”轉(zhuǎn)化通道、鞏固脫貧攻堅成果和推進鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建貴州特色現(xiàn)代化工業(yè)體系上都發(fā)揮著重要作用。近年來，刺梨產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有、從小到大的轉(zhuǎn)變。從產(chǎn)業(yè)鏈條看，形成了從種植到加工再到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，種植面積、加工產(chǎn)能、產(chǎn)品種類占全國比重90%以上，貴州成為全國刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地、引領地。

　　安慕希貴州刺梨酸奶的推出，不僅是一款新品的誕生，更是品牌以創(chuàng)新之力參與地域價值挖掘的深度實踐。安慕希成功將深山中的“黃金果”轉(zhuǎn)化為觸手可及的現(xiàn)代風味，讓地域特色突破地理邊界、走向大眾生活。這不僅為刺梨產(chǎn)業(yè)打開了更廣闊的消費市場，也為貴州鄉(xiāng)村振興與文化傳播提供了“品牌化、市場化、體驗化”的新路徑——讓每一杯酸奶，都成為消費者感知貴州風土、助力地域發(fā)展的情感紐帶。