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有個(gè)問(wèn)題，“這么近，那么美，周末到哪里？”相信很多人能脫口答出“到河北”。
從飛機(jī)場(chǎng)到火車站，從全國(guó)景區(qū)景點(diǎn)到明星演唱會(huì)，從意大利的比薩斜塔到阿爾卑斯山雪山之巔……印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍(lán)色旗幟在國(guó)內(nèi)外頻頻亮相，簡(jiǎn)單的文旅口號(hào)卻朗朗上口，掀起了一場(chǎng)全民參與的傳播風(fēng)暴。數(shù)據(jù)顯示，抖音相關(guān)話題播放量超過(guò)130億次，“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等話題沖上熱搜。“這么近，那么美，周末到河北”這句宣傳語(yǔ)是如何躍升為現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)的？
裂變效應(yīng)超預(yù)期
“這么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆紅。其源頭可追溯至2022年河北省委主要負(fù)責(zé)同志在“中國(guó)這十年·河北”主題新聞發(fā)布會(huì)上的倡導(dǎo)。河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗介紹，3年多來(lái)，河北省委、省政府頂層設(shè)計(jì)、高位推動(dòng)，全省文旅系統(tǒng)精心謀劃實(shí)施，全社會(huì)積極參與，使其品牌影響力持續(xù)積淀提升。
出圈可以說(shuō)是長(zhǎng)期培育與短期創(chuàng)意的綜合結(jié)果。“今年年初我們發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享舉旗打卡照片，且互動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼，文旅部門迅速反應(yīng)，組織文旅自媒體達(dá)人策劃開展‘旗幟漂流’活動(dòng)，并制作標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)援物料，通過(guò)直播抽獎(jiǎng)方式廣泛派發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置互動(dòng)話題，掀起國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的共創(chuàng)風(fēng)潮。”王榮麗說(shuō)。
裂變效應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。在中國(guó)人民大學(xué)就讀的河北籍學(xué)生吳驍在畢業(yè)典禮上高舉藍(lán)色旗幟的照片收獲13萬(wàn)次點(diǎn)贊，他感慨：“沒(méi)想到隨手為家鄉(xiāng)代言能引發(fā)這么強(qiáng)烈的共鳴！這種參與感太酷了！”網(wǎng)紅博主“魯生可畏”說(shuō)：“河北文旅把每一個(gè)河北人都變成了旅游推薦官。”如今，這句口號(hào)已深度融入生活場(chǎng)景：京廣、京滬等6組高鐵列車身披標(biāo)識(shí)飛馳全國(guó)；河北航空10架主題航班翱翔藍(lán)天；戶外大屏、樓宇電梯廣告密集覆蓋。
支撐這場(chǎng)流量風(fēng)暴的底氣，是河北得天獨(dú)厚的旅游資源和不斷煥新的旅游場(chǎng)景。“河北堪稱一部濃縮的國(guó)家地理讀本！”旅游達(dá)人“路燈攝影”在視頻中贊嘆。作為全國(guó)唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐擁承德避暑山莊、長(zhǎng)城、大運(yùn)河等世界文化遺產(chǎn)，各類新業(yè)態(tài)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。秦皇島阿那亞社區(qū)每年舉辦“阿那亞音樂(lè)節(jié)”等各類演藝文化活動(dòng)，吸引游客200多萬(wàn)人次；滄州大運(yùn)河文化帶南川老街創(chuàng)新打造五大主題區(qū)，創(chuàng)下3天客流量破3萬(wàn)人次的紀(jì)錄。“文旅+”疊加效應(yīng)釋放無(wú)限可能，“十大必去夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”集納夜游、夜演、夜食、夜購(gòu)等夜間消費(fèi)場(chǎng)景，“冬奧小城”崇禮成為跟著賽事去旅行熱點(diǎn)目的地，到石家莊聽搖滾成為許多樂(lè)迷的選擇。
精準(zhǔn)營(yíng)銷造爆款
河北文旅的現(xiàn)象級(jí)傳播，看似偶然，其實(shí)它的背后是對(duì)市場(chǎng)脈搏的精準(zhǔn)把握、河北文旅持續(xù)的主題活動(dòng)與立體營(yíng)銷。
名人效應(yīng)引爆關(guān)注。奧運(yùn)冠軍孫穎莎擔(dān)任河北文旅代言人，相關(guān)短視頻48小時(shí)內(nèi)沖上抖音熱榜首位；馮鞏、趙麗穎、王寶強(qiáng)等80余位河北籍名人踴躍為家鄉(xiāng)代言，其中王寶強(qiáng)單條視頻播放量破億次，極大提升了國(guó)民認(rèn)知度。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)吸引年輕客群�！兜饶闳辍贰赌愫�，蘇東坡》等7部文旅微短劇入選國(guó)家廣電總局推薦目錄，“跟著微短劇去旅行”成為年輕游客新選擇；河北出臺(tái)自媒體宣傳獎(jiǎng)勵(lì)措施，截至今年6月，1431部獲獎(jiǎng)作品相關(guān)視頻播放量突破50億次，催生大量爆款。
活動(dòng)矩陣制造持續(xù)熱度。“春天從南到北看花海連綿、夏天在壩上草原騎馬馳騁、秋天登臨長(zhǎng)城看萬(wàn)山紅遍、冬天到崇禮體驗(yàn)滑雪激情，河北的四季都有看點(diǎn)！”從業(yè)10余年的導(dǎo)游王云深有感觸。
6月末，河北在北京舉辦“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介會(huì)”，推出“海濱休閑·渤海風(fēng)情之旅”“縱情草原·壩上馳騁之旅”等8條河北入境旅游精品路線，串聯(lián)起了河北文旅的眾多精華資源。與此同時(shí)，2025“中國(guó)渤海濱海旅游歡樂(lè)季”啟動(dòng)，6月至9月，200余場(chǎng)活動(dòng)在秦皇島、唐山、滄州等河北渤海濱海地區(qū)繽紛登場(chǎng)。“我們的秘訣就是月月有活動(dòng)、季季都精彩，讓游客總有新期待。”河北省文化和旅游廳宣傳和對(duì)外合作交流處處長(zhǎng)張哲說(shuō)。
在深耕國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的同時(shí)，河北積極拓展文旅品牌國(guó)際影響力。先后組團(tuán)赴東亞、東南亞、中亞、歐洲重點(diǎn)客源國(guó)等地開展文旅宣傳，組織開展了“河北文旅宣傳推廣周”、“遇見河北”藝術(shù)展、“東方民樂(lè)與西方交響跨界對(duì)話”音樂(lè)會(huì)、“燕趙戲曲耀香江”名家名段演唱會(huì)等多樣化活動(dòng)，持續(xù)提升國(guó)際影響力。“我們已在30個(gè)國(guó)家設(shè)立41個(gè)推廣中心，向當(dāng)?shù)孛癖娬故竞颖鄙詈竦奈幕滋N(yùn)和豐富的旅游資源，加強(qiáng)河北與其他國(guó)家之間的文旅交流合作。”張哲介紹。
服務(wù)品質(zhì)有保障
如果說(shuō)營(yíng)銷創(chuàng)新打響了品牌，那么政策出新則吸引更多游客“惠”游河北。河北推出旅游包車周末和節(jié)假日高速免費(fèi)政策，2024年免費(fèi)通行113.1萬(wàn)輛次，免收通行費(fèi)1.71億元，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)500多億元。由京津冀三地文化和旅游部門指導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作推出的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，自6月27日起面向全國(guó)發(fā)行。“只要298元就能游覽京津冀203家景區(qū)，對(duì)于愛旅游的人來(lái)說(shuō)，真是太劃算了！”北京游客馬媛媛說(shuō)。
面對(duì)前所未有的關(guān)注度，河北正全力提升旅游服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化游客體驗(yàn)，確保網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為游客留量。
5月底，河北順豐速運(yùn)有限公司創(chuàng)新推出“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)，為來(lái)冀游客提供火車站、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐至酒店的行李雙向寄遞及寄存服務(wù)。目前，該服務(wù)已經(jīng)覆蓋石家莊、承德等省內(nèi)7個(gè)熱點(diǎn)旅游城市的15座重點(diǎn)交通樞紐、582家星級(jí)及品牌連鎖酒店。體驗(yàn)過(guò)該服務(wù)的河南游客李為信說(shuō)，行李由快遞小哥送到酒店，下了火車直接去游玩，真的很方便、省心。
7月14日，“暢游河北安心險(xiǎn)”正式發(fā)布上線。該產(chǎn)品作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)專門面向旅游景區(qū)等旅游企業(yè)的公眾責(zé)任保險(xiǎn)產(chǎn)品，可以有效降低旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保障游客權(quán)益。
不僅如此，河北將在全省4A級(jí)以上景區(qū)建立消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站，一站式解決游客各類消費(fèi)糾紛，在文旅行業(yè)推行“微笑服務(wù)”，推出一批“最美旅游人”“最美志愿者”和文明市民、文明游客，推動(dòng)景區(qū)、街區(qū)、文博場(chǎng)館適老化改造，鼓勵(lì)酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房，將品質(zhì)化、人性化服務(wù)貫穿文旅體驗(yàn)全過(guò)程。
從壩上草原的歡歌到渤海之濱的碧浪，從3000年古城的成語(yǔ)故事追尋到微短劇里的青春敘事，“這么近，那么美，周末到河北”已不僅是一句口號(hào)，更成為一場(chǎng)關(guān)于文旅融合創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐。
（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 王勝?gòu)?qiáng)）
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