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博物館有了“奇妙夜”，景區(qū)暢享“夜生活”，商圈上演燈光秀，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)用文商體旅融合性新場景，激揚著文旅經濟的夜間活力……在政策驅動、市場創(chuàng)新、文化賦能等多重紅利加持下，北京文旅新“夜”態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，用夜間光影，講好城市故事，拉動經濟增長。
細觀如今的北京文旅市場，夜游、夜食、夜購、夜演等豐富多彩的夜間文旅產品供給，拓寬了文旅消費的時空邊界；“博物館奇妙夜”“景區(qū)夜游計劃”“北京千燈夜”等創(chuàng)新模式，也在延伸著傳統(tǒng)文旅體驗。這些改變的背后，都有“三張牌”在牽動，讓入夜后的“黃金4小時”成長為首都文旅消費的新引擎。
打好“示范牌”
加速夜間場景上新
2021年以來，北京有14個區(qū)域入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。以集聚區(qū)的形式帶動夜間文化和旅游發(fā)展，不僅能集成在地文化、豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗場景，更容易形成示范性品牌效應。
密云區(qū)古北水鎮(zhèn)是首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。夜景本就堪稱一絕的古北水鎮(zhèn)又在業(yè)態(tài)和場景上守正創(chuàng)新，將司馬臺長城的文旅資源深度開發(fā)，打造了國內首個“長城夜游”文旅項目，形成了長城腳下的夜游“八大名玩”：提燈夜游登長城、湖畔晚餐品長城、搖櫓湯河望長城、星空溫泉賞長城、品酒觀星醉長城、音樂盛宴聆長城、暢游泳池觀長城、枕夢星辰宿長城。
東城區(qū)隆福寺文化街區(qū)是國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中的“新秀”。經過風貌保護和城市更新，始建于1452年，有著近600年歷史的隆福寺商圈，將文化消費的繁榮延續(xù)至今。“大娃怪市”復古游園活動面向大朋友和小朋友，解鎖街區(qū)怪誕夜�？Х燃熬勎幕屑浞譂M足年輕人“日咖夜酒”的喜好，帶來全天候的快樂。尤其是今年6月舉辦的咖啡文化市集進一步增加了文旅沉浸感，現(xiàn)場設置了“咖啡主題打卡路線”，游客手持拉花咖啡在幾何背景墻、老式烘焙機前拍照打卡，收集印章，可以兌換定制伴手禮、住宿券等獎品。事實上，從清朝至民國時期，隆福寺就是京城最著名的廟會之一，這一基因如今以市集文化的形式，延續(xù)成為文化解碼的“夜間表達”。
無論是國內首個“夜長城”，還是與時俱進的市集文化，都是北京市用好國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)這張“示范牌”的生動寫照。新場景的大膽探索，背后離不開政策的大力支持。
2022年，北京市文化和旅游局出臺《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》，支持朝陽區(qū)北京歡樂谷、昌平區(qū)樂多港假日廣場等國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。2024年10月，《北京市推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》發(fā)布，明確提出持續(xù)打造天橋演藝區(qū)、亮馬河風情水岸、華熙LIVE·五棵松、環(huán)球城市大道、首鋼園、大運河文化旅游景區(qū)中區(qū)等國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
一系列政策的落地，促使集聚區(qū)內形成了良好的生態(tài)進化循環(huán)。餐飲業(yè)深挖京味文化，打造演藝式宮廷夜宴；交通服務業(yè)開發(fā)“夜景專線巴士”，串聯(lián)主要景點。越完善的夜間文旅服務，越能延長游客停留時間，更長的停留時間，反向刺激文旅市場主體進行更多夜間消費場景的創(chuàng)新，把“文旅流量”轉化為“消費增量”。
善用“優(yōu)勢牌”
推動夜間文旅IP化
今年年初，《北京市科技賦能文化領域創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2025-2027年）》發(fā)布，明確提出要增強文旅場景智慧化體驗。北京市文旅局已經開展2025年北京市文化和旅游科技創(chuàng)新優(yōu)秀案例及解決方案征集評選工作，促進文化和旅游行業(yè)科技賦能，推動文化和旅游高質量發(fā)展。而北京的文旅夜間經濟早已在科技與文化的十字路口上迸發(fā)澎湃活力。
2024北京朝陽國際燈光節(jié)以“燈光”為核心，疊加藝術、音樂、美食、非遺、創(chuàng)意等元素，開展20余場重點文化活動、近300場促消費活動，讓市民游客一站式享有“食、游、購、娛、體、展、演”。舉辦期間，重點商圈實現(xiàn)銷售額約28億元，客流量超1200萬人次。
同樣以“光”為核心的“2025北京千燈夜”于2024年12月28日在北京溫榆河公園啟幕，融合中國傳統(tǒng)生肖文化，口碑好評如潮，累計全網實效曝光超7億人次。如今，“北京千燈夜”已經成為知名夜間文旅IP，在朝陽區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)等地開展多場燈會、燈展。剛剛在海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)閉幕的2025科學城北區(qū)第三屆夏日嘉年華CGLive系列活動即是以“北京千燈夜”為核心IP，帶動周邊商業(yè)餐飲、零售、娛樂等多業(yè)態(tài)銷售大幅增長，整體銷售額環(huán)比日常增長超400%。
北京各大博物館在延時開放的基礎上，以“博物館奇妙夜”點亮夜間文旅。博物館夜場并非常態(tài)化舉辦，也不僅僅是日間模式的時間延續(xù)，而是具有神秘性、主題性、互動性，能帶來別樣精彩。例如，位于北京中軸線上的中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館，在七夕、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦非遺主題奇妙夜；國家自然博物館的夜場活動是一場“生命演化”的光影秀；北京自然博物館、北京古代建筑博物館、北京石刻藝術博物館等也都結合館內展品風格，推出主題夜游，受到游客歡迎。
旅游線路推薦也有了夜間“專屬套餐”。繼2024年推出“月光下的北京”城市夜游指南，北京市文旅局在今年又推出10條“漫步北京-追光夜游”主題游線路，聯(lián)動互聯(lián)網生活服務平臺，以熱門線路為依托，打造出“可逛、可玩、可吃、可曬”的沉浸式體驗，深化文商旅融合。上萬家商戶推出專屬套餐，輻射文旅、餐飲、零售等多元場景，為北京夜經濟注入強勁新活力。
技術賦能，沉浸敘事，推動夜間文旅IP化不僅是提振消費、拉動經濟的重要抓手，更是城市文化軟實力和文旅產業(yè)升級的關鍵領域。
創(chuàng)新“融合牌”
激活“文旅+百業(yè)”
北京世園國際旅游度假區(qū)公園里，草莓派對搭配清涼夜市，中國館360°全景沉浸式光影秀與萬花廣場繡球燈海交相輝映，還有“閃現(xiàn)”園區(qū)的景德鎮(zhèn)陶溪川創(chuàng)意市集，2025年“世園之夜”以“食娛體秀”全場景體驗重構夏夜消費場景，為游客打造既文藝又有煙火氣的文旅體驗。
這些年，像這樣的“融合牌”在北京文旅領域越來越吃香。北京的“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”從原來的流量追逐慢慢步入價值深耕的深度融合期。
作為北京歡樂谷的招牌演出，華僑城大劇院的《金面王朝》已經累計演出超7000場，接待游客近千萬人次�！督鹈嫱醭啡诤�“山海經”和“三星堆”IP，今年又在舞美上升級改造。新版《金面王朝》利用400余盞舞臺燈具、686平方米的P3高清4K LED屏幕以及4臺3萬1千流明3LCD高清投影儀等設備，為觀眾帶來全新觀演體驗。北京歡樂谷還深挖《山海經》的奇幻角色與三星堆的神秘文明，打造具有東方特色的國風花車巡游，喚起游客內心深藏的文化共鳴，彰顯文化自信。
開心麻花以北京為劇目孵化地，重點打造花花世界、A33、朝外The box開心麻花劇場等演藝新空間，融合餐飲、培訓、咖啡等多元業(yè)態(tài)，推出《窗前不止明月光》《開心聊齋》《瘋狂理發(fā)店》等環(huán)境式戲劇。今年8月，開心麻花又與房山區(qū)合作，在房山區(qū)周口店鎮(zhèn)黃山店村落地了全國首家鄉(xiāng)村沉浸式劇場。劇場會定期舉辦各類沉浸式劇目演出和主題文化活動，推動鄉(xiāng)村夜生活提質升級。
梨園劇場、老舍茶館等傳統(tǒng)曲藝劇場也分別推出經典京劇折子戲、曲藝專場，為市民游客帶來“品茗+觀演”的體驗，還聯(lián)動大柵欄、鮮魚口等旅游打卡地，形成“白天逛胡同、夜晚賞非遺”的文商旅一體化游覽動線。
隨著《關于優(yōu)化文旅場所配套餐飲服務的若干措施（試行）》《北京市推動演藝高質量發(fā)展支持辦法》等系列政策文件落地，劇場、公園、景區(qū)等文旅公共服務場所將繼續(xù)打破傳統(tǒng)邊界，釋放文化娛樂和旅游消費潛力；“演藝+”融合創(chuàng)新也會繼續(xù)為夜間文旅注入強勁動能，為市民和游客提供更加豐富、多元、互動的夜間文化消費體驗。北京市文旅局也將繼續(xù)發(fā)揮政策集成效應，撬動文旅市場主體的積極性和創(chuàng)造力，不斷提升夜間文旅活動的品質和吸引力。
日夜銜接
探索全時文旅的“北京模式”
我國經濟正處于邁向高質量發(fā)展的關鍵時期，文化和旅游消費是拉動內需、促進經濟增長的重要力量。國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，猶如一場及時雨，為文旅產業(yè)的進一步發(fā)展注入了強大動力。其中，關于發(fā)展夜間文旅經濟的舉措尤為引人注目，文中強調支持夜間文化和旅游消費集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發(fā)展“水上夜游”文旅產品，支持各地對消費集聚商業(yè)區(qū)的夜間照明和夜景燈光升級改造。
對于正在建設國際消費中心城市的北京而言，提升夜間文旅品質是撬動消費升級的新支點。事實上，朝著建設國際一流旅游城市和全球旅游目的地的目標，北京市正在大力完善時尚旅游產品體系，推動城市夜間照明改造和夜景照明設施建設，豐富夜游、夜賞、夜娛項目。
政府引導，市場創(chuàng)新，多業(yè)互促，區(qū)域聯(lián)動，重塑著北京文旅版圖，夜間文旅也在通過一些創(chuàng)新模式，延長消費時間，拓展消費空間。
當日游與夜游緊密結合為共同體，城市夜景能持續(xù)轉化為消費動能，才是首都文旅夜經濟從“一季紅”到“四季常”的關鍵。
