七夕臨近，全國(guó)多地婚姻登記處迎來(lái)預(yù)約高峰，一些設(shè)在景區(qū)具有特色的婚姻登記處更是預(yù)約火爆，一種全新的“旅行領(lǐng)證”模式正悄然興起。自婚姻登記“全國(guó)通辦”政策落地以來(lái)，一批融合自然風(fēng)光與愛(ài)情文化的景區(qū)登記點(diǎn)迅速“出圈”。

越來(lái)越多的年輕人不再局限于家門(mén)口的政務(wù)大廳，而是選擇奔赴遠(yuǎn)方，在秀美山水與浪漫傳說(shuō)中完成自己人生的重要儀式。當(dāng)婚姻登記從“辦事”變成“體驗(yàn)”，當(dāng)“領(lǐng)證日”擴(kuò)展為“旅行日”，特色婚姻登記服務(wù)如何變身為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的“金鑰匙”撬動(dòng)甜蜜經(jīng)濟(jì)？

新疆賽里木湖：1314平方公里“愛(ài)情圣地”的甜蜜經(jīng)濟(jì)實(shí)踐

七夕前夕，在新疆博州賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心，來(lái)自河南的游客都晶晶與尹雷鋒完成了婚姻登記。都晶晶告訴記者，被譽(yù)為“大西洋最后一滴眼淚”的賽里木湖是她心中的“愛(ài)情圣地”，在這里登記結(jié)婚終生難忘。

都晶晶表示：“賽里木湖景區(qū)面積是1314平方千米，寓意是‘一生一世’的意思；這里離烏魯木齊是520公里是‘我愛(ài)你’的意思。來(lái)這里結(jié)婚，我覺(jué)得很開(kāi)心。”

自今年5月婚姻登記實(shí)行“全國(guó)通辦”后，異地辦證的新人同比增長(zhǎng)明顯。今年5月20日和21日，賽里木湖婚姻登記中心為600多對(duì)新人辦理了登記，七夕預(yù)計(jì)將再次迎來(lái)婚姻登記小高峰。賽里木湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)綜合保障服務(wù)中心主任烏蘭巴特爾說(shuō)，所有在賽里木湖景區(qū)登記結(jié)婚的新人，都能享受景區(qū)終身免門(mén)票的福利。

烏蘭巴特爾：“今年以來(lái)，賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心累計(jì)登記7108對(duì)新人，其中七成是疆外游客。賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心已成為區(qū)內(nèi)外一個(gè)特色打卡點(diǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)‘民政服務(wù)＋文旅產(chǎn)業(yè)＋社會(huì)發(fā)展’的融合發(fā)展模式。”

河南洛陽(yáng)上陽(yáng)宮：盛唐園林＋傳統(tǒng)婚俗，打造文化頒證新場(chǎng)景

除了新疆，河南洛陽(yáng)也在積極探索“跨界融合”的婚姻登記服務(wù)新模式。位于上陽(yáng)宮文化園內(nèi)的洛陽(yáng)市首個(gè)婚姻登記戶外頒證基地正在升級(jí)改造，頒證臺(tái)融入更多七夕文化元素，與上陽(yáng)宮的盛唐園林景觀相得益彰。新人可以穿著漢唐宋等朝代傳統(tǒng)服飾在這里定格美好的瞬間，景區(qū)還對(duì)新人推出了住宿和餐飲的優(yōu)惠措施。

洛陽(yáng)市西工區(qū)民政局婚姻登記處主任溫茜說(shuō)：“目前，在上陽(yáng)宮文化園室外頒證基地，已接受預(yù)約新人20對(duì)。洛陽(yáng)市西工區(qū)推出特色頒證服務(wù)，邀請(qǐng)全國(guó)38紅旗手、河南省道德模范獲得者等到場(chǎng)為新人頒證，讓新人們?cè)谟H朋好友的見(jiàn)證下，許下神圣的婚姻承諾，增強(qiáng)婚姻登記的儀式感和紀(jì)念意義。”

江西南昌梅湖景區(qū)：非遺博物館里辦登記，“婚旅融合”推陳出新

江西南昌的梅湖景區(qū)則將婚姻登記點(diǎn)巧妙嵌入非遺博物館中，打造出江西首個(gè)“非遺婚姻登記中心”，并推出“山水為媒”帳篷婚禮、“1314婚旅路線”等特色服務(wù)。江西省南昌市青云譜區(qū)民政局婚姻登記處負(fù)責(zé)人余夢(mèng)盼介紹，七夕將至，梅湖景區(qū)婚姻登記點(diǎn)迎來(lái)了預(yù)約領(lǐng)證高峰，線上線下預(yù)約新人已超過(guò)50對(duì)。

余夢(mèng)盼說(shuō)：“非遺博物館中的婚姻登記處在梅湖景區(qū)里，裝飾風(fēng)格就是以芙蓉花為背景，墻面上配備十里紅妝的一些婚俗產(chǎn)品。我們上線了一個(gè)喜事的小程序，目前有20多家企業(yè)商鋪，比如婚慶主持、婚紗攝影、喜酒婚宴，領(lǐng)證的新人，并且認(rèn)同我們的婚俗改革做法，提倡簡(jiǎn)約文明的婚俗新風(fēng)，可以享受一定的折扣優(yōu)惠。”

未來(lái)展望：從“4小時(shí)婚宴”到“全域婚旅”的20倍市場(chǎng)增量

從新疆賽里木湖到河南洛陽(yáng)，從江西南昌到山東青島，各地正以特色婚姻登記服務(wù)探索“文旅＋甜蜜經(jīng)濟(jì)”新模式。青島市“甜蜜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)起人李曉潔介紹，在文旅資源、服務(wù)創(chuàng)新和政策利好的多重疊加助力下，嶗山“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正從傳統(tǒng)的婚慶服務(wù)向“服務(wù)＋產(chǎn)業(yè)＋旅游+文化”的模式不斷拓展。

李曉潔表示：“嶗山既有山也有海，自然資源非常符合海誓山盟的文化屬性，嶗山的民宿現(xiàn)在也形成了一定的規(guī)模，所以未來(lái)的目的地婚禮，其實(shí)就是和民宿相結(jié)合、和山海相結(jié)合，從原來(lái)的4小時(shí)婚宴經(jīng)濟(jì)到后來(lái)發(fā)展的全球旅拍經(jīng)濟(jì)，再到今天的全球目的地婚禮經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)增量巨大，是原來(lái)的20倍以上。”

專家解讀：儀式感消費(fèi)如何成為文旅產(chǎn)業(yè)“金鑰匙”？

為什么年輕人越來(lái)越愿意為“風(fēng)景中的一張證”奔赴遠(yuǎn)方？北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮表示，“旅行登記”模式在全球也非常流行，它精準(zhǔn)契合了當(dāng)代年輕人“重體驗(yàn)、重儀式”的消費(fèi)心理。

馬亮表示：“這種模式對(duì)于文旅發(fā)展非常有益。很多新人不僅是自己去婚姻登記，還會(huì)攜家人同行，組團(tuán)旅行持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，且人生大事大家也愿意掏腰包，所以單個(gè)消費(fèi)支出較高。對(duì)旅游景區(qū)來(lái)講抓住這個(gè)發(fā)展契機(jī)，打造滿足年輕人的旅行婚姻模式非常有前景，是一舉多得的方式。”

隨著婚姻登記“全國(guó)通辦”政策持續(xù)推行和年輕人對(duì)儀式感需求的不斷升級(jí)，“景區(qū)領(lǐng)證”已從個(gè)別浪漫選擇擴(kuò)展為一股新興消費(fèi)潮流。北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，當(dāng)一紙婚書(shū)與無(wú)盡山水相遇，當(dāng)法律程序變?yōu)槿松�體驗(yàn)，這份“愛(ài)的儀式”也在悄然之間，為區(qū)域發(fā)展注入了持久而甜蜜的活力。

馬亮說(shuō)：“圍繞著婚姻登記帶來(lái)的文旅消費(fèi)，不僅體現(xiàn)在景區(qū)，也體現(xiàn)在周邊的酒店、民宿、餐飲等方面。對(duì)于相關(guān)的行業(yè)和從業(yè)者來(lái)講，一種新的商業(yè)態(tài)勢(shì)也會(huì)有很強(qiáng)的發(fā)展方式。重要的是當(dāng)?shù)卦鯓訉?shí)現(xiàn)景區(qū)婚姻登記和文旅消費(fèi)服務(wù)的有機(jī)銜接。相關(guān)部門(mén)也可以聯(lián)動(dòng)起來(lái)，去提供婚姻大禮包或婚姻套餐，讓年輕人在登記時(shí)可以有一些相關(guān)的增值服務(wù)。”（來(lái)源：央廣網(wǎng)）